Rede de Display Google Ads: passo a passo para criar anúncios

Um grupo de mais de dois milhões de websites, vídeos e aplicativos onde seus anúncios do Google Ads podem ser exibidos. Os sites da Rede de Display Google alcançam mais de 90% dos usuários da Internet em todo o mundo. Com a Rede de Display, você pode usar a segmentação para exibir seus anúncios em contextos específicos (como “estilos de vida ao ar livre” ou “cnn.com”), para públicos-alvo específicos (como “jovens mães” ou “pessoas que compram um novo sedan”), em determinados locais e muito mais.

Já imaginou poder exibir os seus anúncios em milhões de sites no mundo todo? Pois é, é exatamente isso que a Rede de Display do Google pode fazer por você.

Ela foi criada com o objetivo de te ajudar a encontrar o público alvo correto. Nela, existem várias opções de segmentação que permitem exibir os seus anúncios no local e momento adequado para os seus clientes em potencial.

Diferentemente da Rede de Pesquisa, é possível trabalhar com vários formatos de mídia na Rede de Display Google, além de texto.

Nela, é possível também alcançar pessoas que ainda não possuem o desejo de compra formado.

Você exibe os seus anúncios antes mesmo das pessoas pesquisarem pelos produtos que você está divulgado e isso pode ser uma enorme vantagem.

Por último, mas não menos importante, a Rede de Display é também um excelente canal para impactar novamente aqueles clientes que, em algum momento, tiveram contato com sua marca, que é o famoso Remarketing.

Para você que é afiliado ou produtor, anunciar na Rede de Display do Google pode ser uma excelente oportunidade para aumentar ainda mais as suas vendas.

Então, acompanhe a leitura porque vamos te mostrar um passo a passo de como criar anúncios atrativos nessa poderosa ferramenta.

Vamos lá?

O que você precisa saber antes de anunciar na Rede de Display Google

Bom, nós já dissemos aqui que a Rede de Display trabalha com segmentações.

Isto quer dizer que você precisa conhecer bem o seu público alvo para não errar na hora de definir os critérios para quem os seus anúncios serão exibidos.

É importante que você não se deixe levar pelo “achismo”, pois, do contrário, não conseguirá impactar as pessoas corretas.

E isso pode influenciar drasticamente os seus resultados e o quanto você pagará pelos seus anúncios, que, com certeza, ficarão mais caros.

Por isso, antes de qualquer coisa, é fundamental que você já tenha mapeado a sua persona.

Neste post, nós contamos tudo o que você precisa saber para identificar as características do seu cliente ideal. Dá uma conferida lá, pois isso pode ser de grande ajuda para você.

Outro ponto que deve ser levado em consideração antes mesmo de começar a anunciar são os seus objetivos.

É preciso que você tenha definido, de forma bem clara, quais resultados você pretende alcançar, pois isso conduzirá a forma como você irá configurar as suas campanhas na plataforma.

Objetivos de Marketing

Você já viu logo aqui em cima que, antes de começar a criar sua campanha, você precisa ter definido muito bem qual o seu objetivo com ela, certo?

Pois é exatamente essa a primeira coisa que a plataforma do Google Ads vai querer saber de você.

Lá, existem algumas metas já pré-estabelecidas que você pode escolher. São elas:

Vendas: Gerar vendas online, no aplicativo ou loja física.
Leads: Incentivar clientes a realizar ações para gerar leads e outras conversões
Tráfego: Fazer com que as pessoas certas acessem seu site
Consideração de produto e marca: Incentivar as pessoas a explorar seus produtos ou serviços
Alcance e reconhecimento de marca: Alcançar um público-alvo amplo e promover reconhecimento
Promoção de App: Gerar mais instalações e interações para seu aplicativo

Depois de escolher o objetivo, aparecerá uma nova tela para você escolher o tipo de campanha.

Como faremos uma campanha para a Rede de Display Google, obviamente você deverá escolher essa opção.

Feito isso, selecione “Campanha padrão da Rede de Display” e clique em “Continuar”.

Após, você será questionado para onde você quer direcionar o seu anúncio.

No marketing de afiliados, o ideal é que aqui você insira o endereço da página de vendas do produto que você está divulgando.

Configurando sua campanha

Nome da Campanha

Na etapa seguinte, a primeira coisa que você deve fazer é dar um nome à sua campanha. Aqui, fica ao seu critério.

Mas a dica que nós temos para te dar é que você deve escolher um nome tenha a ver com o tema e os objetivos da sua campanha.

Isso deixará tudo mais organizado.

Locais

Aqui, você pode segmentar os seus anúncios para pessoas que estão em um determinado local ou que tenham interesse nele.

Se no estudo de seu público alvo você identificou, por exemplo, que os seus clientes concentram-se no Estado de São Paulo, é aqui que você fará essa definição.

Idiomas

Aqui, você deve escolher o idioma do seu público alvo.

Se você vende tão somente em território nacional, obviamente, você deverá escolher o idioma “Português”. Mas recomendamos que você adicione o idioma “Inglês” também.

Isso porque há muitas pessoas que usam os seus dispositivos, como celular, tablet e computadores nesse idioma.

Caso você deixe de escolhê-lo, é bem provável que seu anúncio não será exibido para essas pessoas.

Lances e Orçamento

Agora, chegou a hora de você definir as estratégias de gastos que você terá em sua campanha.

Dependendo do tipo de campanha e meta que você escolher, há um tipo de lance ideal. E é sobre isso que falaremos agora.

Se você quer que os clientes realizem uma ação direta no seu site, o ideal é você foque nas métricas de Conversão.

Caso você queira levar mais visitantes para o seu site, então o ideal é que você foque nos lances de Custo por Clique (CPC).

Mas se o seu objetivo for aumentar o reconhecimento de sua marca, sem necessariamente atrair mais tráfego para o site, foque nas métricas de Impressões.

Todavia, se você exibe anúncios em vídeo e quer aumentar o número de visualizações ou interações com eles, a dica é usar as métricas de Custo por Visualização (CPV) ou de Custo por Mil Impressões (CPM).

Depois de definidas as métricas de Lances de sua campanha, chega a hora de você definir o Orçamento Diário, ou seja, quanto você pretende gastar por dia.

Nós elaboramos este post que contém dicas de como você pode estabelecer o quanto você investirá em seus anúncios.

Recomendamos fortemente a leitura! 🙂

Configuração dos Grupos de Anúncios

Inicialmente, você deve nomear o seu grupo de anúncios. Mas você deve estar pensando, o que seria isso, certo?

Os grupos de anúncios organizam suas campanhas por estratégia ou tema.

Eles podem organizá-las de acordo com as palavras-chave ou outras configurações, como métodos de segmentação, tipo de anúncio ou estratégia de lances.

Você pode criar outros grupos de anúncios depois de configurar sua campanha caso seja necessário.

Público Alvo

Depois de ter definido as estratégias de lances e orçamentos para sua campanha, é chegada a hora de começar a segmentar o seu público, ou seja, definir para quem os seus anúncios serão exibidos.

Aqui é que você deve aplicar todo o estudo da Persona do produto que você está vendendo.

Informações Demográficas

Nas informações demográficas, você tem a possibilidade de segmentar ainda mais a sua campanha de acordo com o gênero, idade, status parental e renda familiar.

Conteúdo

Aqui, você pode definir alguns critérios de quando e onde os seus anúncios devem ser exibidos na Rede de Display.

Você poderá delimitar esse alcance de acordo com a palavra chave, que são os termos relacionados aos seus produtos ou serviços.

Tópicos, que é uma maneira simples de inserir seus anúncios em várias páginas da Web, aplicativos e vídeos sobre determinado assunto.

Canais, que é possível exibir anúncios em um website inteiro, uma página específica de um site ou um aplicativo para dispositivos móveis.

Anúncios

Como última coisa a se fazer antes de colocar a sua campanha no ar, você deverá clicar em “novo anúncio”.

Na sua tela, será exibida uma janela na qual você será solicitado a informar alguns dados sobre o seu anúncio e também fazer o upload do tipo de mídia que você desejar, como imagens, vídeos e outros.